Блог
Про маркетинг простым языком
Как маркетинг работает на самом деле, без терминов, которыми принято пугать заказчика. Каждая статья отвечает на один вопрос.
12 статей
Основы
Что такое позиционирование и зачем оно бизнесу
Позиционирование часто путают с оформлением: логотип, слоган, фирменные цвета. На деле это решение совсем другого уровня.
Основы
Чем маркетинг отличается от рекламы
Эти два слова часто используют как синонимы, хотя они описывают разные уровни работы.
Инструменты
Как понять свою целевую аудиторию
Обычно всё сводится к портрету из возраста, дохода и пола — но такой портрет почти ничего не объясняет на практике.
Процессы и организация
Сколько стоят услуги маркетолога
Единой цифры «за услугу» не существует — стоимость складывается из нескольких переменных сразу.
Основы
Что такое воронка продаж простыми словами
Вопрос обычно вызывает в голове картинку из учебника интернет-маркетинга — квадратики со стрелочками. На деле идея гораздо старше и совершенно не привязана к экрану.
Инструменты
Что такое CustDev и зачем он нужен
Вопрос часто путают с обычным опросом клиентов — на самом деле это совсем другой инструмент, и разница между ними стоит бизнесу либо сэкономленных денег, либо потраченных впустую.
Реклама и продажи
Почему реклама не приносит клиентов
Вопрос звучит как парадокс: показатели рекламы хорошие, а продаж нет. На деле это не парадокс, а диагностируемая ситуация — просто искать причину нужно в конкретном месте, а не в рекламе вообще.
Инструменты
Как маркетологи используют Claude AI в работе
Вопрос звучит модно, но за ним стоит вполне практичный разговор — не про магию, а про то, где искусственный интеллект реально экономит время, а где по-прежнему нужен человек.
Процессы и организация
Что такое OKR и зачем маркетингу такая система целей
Вопрос часто путают с обычным KPI — на деле разница между ними меняет саму логику постановки целей, а не только название метода.
Процессы и организация
Как бизнес-процессы связаны с маркетингом
Вопрос звучит абстрактно, но за ним стоит очень практичная проблема: маркетинг, который держится в голове одного человека, и маркетинг, который оформлен как процесс, — это два разных по надёжности механизма, даже если результат сегодня выглядит одинаково хорошо.
Процессы и организация